一：本錢高

本錢是什麽？

本錢=消費/轉化=CPC*點擊/CVR*點擊=CPC/CVR

由上述公式能夠看出本錢和點擊價格（CPC）&轉化率（CVR）有關，接下來就別離剖析影響這2個目標的要素有哪些？

1.CPC高

與CPC有關的主要要素包含出價虛高、關鍵詞質測量差、最低展現價格高、職業競賽劇烈；

優化辦法：

①：出價虛高：恰當下降出價，堅持排位，調整後要盯住一段時間；

②：關鍵詞質測量差：獨自樹立單元，新寫有招引力構思，優化質測量，前期或許CPC高，後期會下降並能穩定在某一個區間；

③：最低展現價格高：結合轉化數據，假如轉化好，堅持當時排位，反之，能夠暫停了；

④：職業競賽劇烈：結合轉化數據，假如轉化好，堅持當時排名，反之，就不要參加競賽了；

2.CVR低

賬戶層面：關鍵詞的相關性、匹配形式、排名、構思款式；

網站層面：落地頁加載速度、落地頁相關性、轉化東西、體系追尋；

①：關鍵詞相關性：結合搜索詞陳述檢查關鍵詞和搜索詞的匹配度；

②：匹配形式：匹配不要過于廣泛，結合關鍵詞的長度調整不同匹配辦法；

③：排名：排名過低，導致一些關鍵詞無展現，恰當提高出價；

④：構思款式：除一般款式外，測驗一些高檔款式、組件款式、閃投款式等；

⑤：落地頁加載速度：優化網頁代碼、更換好的服務器等；

⑥：落地頁相關性：堅持關鍵詞、構思、落地頁的高度相關性；

⑦：轉化東西：咨詢按鈕、400電話、提交訂單等按鈕要顯眼，且能在適宜當地呈現；

⑧：體系追尋：關鍵詞僅有標識碼及網站在追尋參數時不要掉參；

二：流量少

流量是營銷的必備要素，沒有了流量，就如巧婦難爲無米之炊相同，那麽與流量有關的要素有預算缺乏、耗費困難。

1.預算缺乏

這個或許是大多中小企業面對的問題，老板們總給有限的資源想獲取高效報答，假如在其他目標都合理的狀況，想添加流量，只能新增預算了。

還有一種狀況，便是預算分配不合理，或許只把預算給了一些精准獲客詞、長尾詞了，也或許把預算大多分給高價流量詞了，導致沒點幾下，就沒有預算了。這時候，就需要結合賬戶合理分配下預算了。

2.耗費困難

與耗費有關的主要要素有CTR低、展現量低。

①：CTR低：構思不招引、構思款式不豐厚等，編撰新構思、做一些高檔款式、組件款式、閃投等；

②：展現量低：關鍵詞詞量少、匹配形式單一等，拓寬關鍵詞、結合關鍵詞長度調整匹配形式。

三：無對話

其實這個問題是個大問題，涉及到各方面的影響要素，賬戶層面的選詞、構思、排名等，網站層級的落地頁翻開速度、落地頁與構思、關鍵詞的相關性、網站的內容等，最終，還有一些客觀影響要素如商場改變、歹意點擊、職業淡旺季等。

除客觀要素外，其他方面的優化可參閱上述2個問題的優化辦法。賬戶在推行過程中，或許會遇到各種問題，但只需記住一個准則，由果找因，總能找到問題關鍵所在，有時候或許還需要用A/Btest等辦法測驗，不斷的完善，沉積。